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lunes, 17 de noviembre de 2014

10 claves del liderazgo para mejorar el servicio al cliente.





Antes que nada, definamos paradigma. No se trata de otra cosa que un modelo, un mapa mental o un concepto bajo el cual las personas actuamos, creemos y obtenemos resultados. Este paradigma puede ayudarnos a evitar peligros en algunas circunstancias (por ejemplo, en el ejército trabajan con el paradigma de que “obedecer salva vidas”. Entonces un soldado que recién inicia su carrera se valdrá de esta creencia para comportarse bajo la autoridad de su superior y entonces no poner en riesgo su vida). Pero otros paradigmas pueden ser obsoletos y seguir aferrados a ellos pueden hacernos involucionar. El más conocido, el antiguo paradigma de que la tierra era plana y entonces muchos científicos veían acotado su conocimiento a ese modelo mental que era obsoleto.

Para que haya un nuevo paradigma… tiene que haber un viejo paradigma.

El antiguo paradigma, relata James Hunter en toda la extensión de su capítulo homónimo, es pensar al Liderazgo como una estructura jerárquica o piramidal. La organización se basa en sumar capa tras capa de mandos de poder y autoridad donde todos tienen un objetivo similar: cumplir con lo que indica el de la casilla superior y así agradar “al jefe”.

El nuevo paradigma. Completamente opuesto al anterior, el nuevo paradigma busca atender las necesidades legítimas del cliente a través de colaboradores, asociados, empleados (que son quienes están más cerca del cliente, de los servicios que se prestan y los productos que se fabrican). ¿Y quién entonces buscaría identificar y satisfacer las necesidades de los colaboradores y empleados para que éstos puedan concentrarse en hacer lo mismo con los clientes? Sus líderes.

Aquí la función del líder deja de verse como “el que manda”, “el que tiene poder o domina” sino que es el rol que se encarga de quitar los obstáculos, coordinar las actividades y asegurarse de que el ambiente y las condiciones son lo más propensas posibles para que cada colaborador haga su trabajo: servir al cliente.

Liderar: el arte de no darle al equipo lo que quiere sino lo que necesita

Hay que tener cuidado al decir que la función del líder se transforma en la de un servidor, porque se puede pensar que esto significa que el líder hará lo que el colaborador quiere. Un buen líder no es una marioneta ni un esclavo, sino un estratega. Lo que deberá hacer es identificar qué necesidades tiene su equipo de colaboradores, y trabajar en ellas. Esto implica por supuesto una enorme responsabilidad, pero sin duda también genera una suprema satisfacción. Cuando el liderazgo es una vocación, la recompensa está en los resultados del equipo.

Estas son 10 claves del Liderazgo en este nuevo paradigma de servicio:

1. Digno de confianza: es honesto y proporciona seguridad al equipo. Tiene credibilidad basada en su palabra y en sus acciones.

2. Ejemplar: el líder es un modelo de rol, inspira, es un ejemplo a seguir.

3. Pendiente de los demás: de lo que necesitan (no de sus deseos o caprichos) para cumplir sus funciones y tareas y para servir al cliente.

4. Comprometido: no es lo mismo involucrarse que comprometerse. Compromiso es jugarse por una idea, por un equipo, por un proyecto. No mirar el partido desde afuera.

5. Atento: pendiente de lo que sucede. Las personas no estamos al 100% en todo momento ni somos buenas en todas las posiciones. Un líder atento detecta cuál es la pieza fundamental que aporta cada miembro del equipo y qué lo hace único.

6. Exige responsabilidad a la gente: esto es importante, porque el ser excesivamente permisivo no ayuda a los colaboradores a cumplir con su trabajo y entonces pone en riesgo su estabilidad laboral. Exigir responsabilidad, en cambio, ayuda a la gente a dar más de sí y a desarrollar su potencial.

7. Humilde: ser auténtico y sin pretensiones ni arrogancia. No es colgarse una máscara de falsa modestia, no se trata de ocultar las aspiraciones o los logros, sino darles el lugar que corresponde. Humildad es reconocer los aciertos pero también los fracasos y debilidades. Y sobre todo extraer de ellos un aprendizaje.

8. Anima a la gente: los alienta a seguir adelante, a dar más, a superarse, a aprender y a responsabilizarse por sus resultados.

9. Posee una actitud positiva: es entusiasta, contagia su actitud y construye un clima de desafíos como oportunidades de superar los obstáculos y las dificultades que se presentan.

10. Aprecia a la gente: es uno más del equipo (con un rol diferente y una responsabilidad distinta, pero es un miembro más del mismo equipo) y demuestra preocupación y genuino afecto por sus compañeros.

Tomado de: http://excellentia.com

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viernes, 17 de octubre de 2014

Cómo atraer clientes y fidelizarlos.



Esta es la ilusión de cualquier negocio o empresa, conseguir ser un imán que atrae constantemente clientes y poder fidelizarlos para que compren una y otra vez.


Si quieres atraer clientes y fidelizarlos debes tener presente en todo momento una frase que seguro has oído montones de veces, pero que nunca hubieras pensado que es la clave para que una empresa consiga clientes recurrentes.

Antes hay que dar para luego recibir”.

 No la olvides porque es la clave para conseguir clientes y fidelizarlos.
¿Cuántos comercios en tu localidad ves que abren sus puertas un día y al poco tiempo cierran porque no tienen suficientes clientes para mantener ese comercio?

Lo cierto es que muchos cierran al poco de abrir, detrás de esto hay una cosa muy clara y es que muchos emprendedores y personas que montan su negocio o empresa confían plenamente en sus productos o servicios, piensan que son buenísimos y con eso se creen que los clientes les van a llover del cielo, van a hacer cola para comprar y la realidad es otra bien distinta y tienen que cerrar.

¿Qué ocurre?

Pues que abren su tienda o negocio y se quedan esperando a que los clientes entren.

Todo lo más ponen anuncios en prensa o radio y ya con eso creen que van a llenar.

Hace muchos años esto podía valer, a veces funcionaba, pero ahora no vale con esperar a que venga el cliente.

Ahora hay que ir a buscarle, que nos conozcan, causarle buena impresión y fidelizarle

Conseguir atraer clientes no es fácil, al cliente hay que motivarle para que compre y para conseguirlo hay que dar antes de recibir (recuerda la frase)

Una cuestión muy importante es considerar la atracción de clientes como una parte más a gestionar dentro del negocio o pyme.

Cuando montamos una empresa sabemos que hay que llevar una contabilidad, hay que cumplir con la ley de protección de datos, con la de prevención de riesgos laborales, etc.

A todas estas partes que componen la gestión de una empresa hay que añadir la de atracción de clientes.

Las grandes empresas tienen su departamento de márketing desde el que realizan estas labores, pero en las pequeñas empresas, negocios, autónomos o emprendedores muchas veces se olvida este apartado y se ve como algo secundario, pero en realidad es la clave para que la empresa crezca y sea rentable.

A-Para atraer clientes tengo que darles algo de valor para ellos de forma gratuita.

Esto debe ser el imán que les atraiga y motive a visitar mi comercio, pyme, tienda online, página web, etc.

Les puedo dar un vale regalo, un cheque descuento, un curso, asesoramiento gratuito, etc.

En la fase de atracción de clientes no hay que intentar vender, lo que se pretende conseguir es que me conozcan y conozcan mis productos o servicios.

Dentro de la fase de atracción hay otra parte importante y es la de conseguir los datos de mis clientes para crear una lista de contactos, muy útil para realizar posteriores acciones de márketing.

Si el negocio es online puede bastar con el nombre y el email, si el negocio es físico probablemente nos interese también el número de teléfono.

Debemos hacer que el cliente nos vea como unos expertos en nuestro nicho de mercado y que tenga plena confianza en nosotros. Es en esta parte del proceso cuando debemos intentar vender nuestro sproductos o servicio.

En la fase de venta es importante utilizar estrategias de email márketing, ya que con ellas se incrementa notablemente el volumen de las ventas.

El siguiente paso es conseguir que ese cliente vuelva a comprar y para ello hay que conseguir fidelizarlo.

Un cliente se fideliza mediante la entrega de algún beneficio para que vuelva a comprar (descuentos, ofertas, trato de favor, programa por puntos, reembolsos de dinero, muestras gratuitas, etc)

Los medios que se utilizan normalmente para recibir esos beneficios son el email, el sms, las tarjetas e incluso el whatsapp.

El email es un sistema que está un poco sobresaturado, pero que es económico y funciona bastante bien.

El sms está logrando buenos resultados, ya que es una comunicación muy directa

Las tarjetas también tienen buena acogida, ya que acumulan puntos según las compras realizadas y luego se canjean esos puntos por regalos, también pueden utilizarse como reembolso de dinero para posteriores compras (tipo a la tarjeta Carrefour)

El whatsapp se está empezando a utilizar como medio de fidelización, aunque su menor regularización puede hacer que incumplamos con la LOPD.

Bien utilizada es una herramienta muy válida y casi gratuita.

De lo expuesto anteriormente, la conclusión es que son cinco los pasos a seguir para conseguir clientes:

1-     Atraer el cliente con algo gratuito que le aporte valor.
2-     El cliente nos conoce y conoce nuestros productos.
3-     Conseguimos  los datos de nuestro cliente.
4-    Nos mostramos como líderes en el nicho de mercado y generamos confianza.
5-     Fidelizamos al cliente mediante beneficios.

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miércoles, 27 de agosto de 2014

Consejos para hacer Networking y conseguir más Clientes.



Cuando se habla de networking profesional, básicamente se hace referencia a la creación y mantenimiento de redes de contactos con personas comunes, empresas, profesionales o instituciones que se ajusten a nuestros intereses actuales o bien van en la dirección de satisfacer las necesidades de nuestros proyectos futuros o en desarrollo.

Hoy en día, la mayoría del networking se basa en las relaciones electrónicas y se usan plataformas como Linkedin, no obstante, centrándose en las relaciones electrónicas perdemos infinidad de posibilidades que existen en nuestro entorno y en nuestras ciudades.

Para no perderse oportunidades os lanzo algunos consejos que seguro que os vendrá muy bien.
Antes De Hacer Networking:

·      Prepara un dossier de tus productos o servicios si es necesario, nunca se sabe cuándo alguien puede estar interesado en lo que ofreces.

·         Prepara tarjetas de visitas.

Lugares propicios para hacer networking en tu ciudad:

·       Espacios de Coworking. Son lugares de trabajo compartido y la cultura de coworking es muy dada a la participación en proyectos. Puede ser un buen sitio para empezar.

·        Charlas y conferencias de tu sector o similar. Infórmate de qué charlas están orientadas a tu sector u orientados a tu público objetivo. ¡Te sorprendería la cantidad de eventos que ocurren cerca de ti que pueden ser una gran oportunidad!

·        Eventos de networking. Hay eventos preparados y exclusivos para hacer networking. Por ejemplo, en mi ciudad tenemos el evento Netcity. Un lugar que ofrece la posibilidad que empresas y profesionales se conozcan. Además, se hace periódicamente, por lo que se puede repetir la experiencia.

·        Foros empresariales. En distintos puntos de muchas ciudades existen los llamados Foros Empresariales. Conoce los foros empresariales que hay en tu ciudad. En todos ellos suelen ofrecer la posibilidad de hacer networking.

·        Ferias y eventos festivos. Dependiendo de tu sector es muy interesante que conozcas las ferias donde se instalan profesionales que venden un determinado género. Cuanto más temático mejor. Acércate a sus mesas de ventas y no tengas reservas en conocer el género que necesitan para elaborar sus productos.

Consejos para el momento del networking:

·         No hace falta decir que la presencia es importante. Cuida tu imagen.

·     Ensaya tu discurso, cuanto más corto y preciso mejor. Si necesitas mucho tiempo para explicar lo que vendes es mejor revisar tu discurso y procurar acotarlo.

·       Aprovecha para hacer amistades. En ocasiones no conseguirás encontrar a tus clientes, pero sí contactos que te pueden acercar a ellos. En ese caso, aprovecha los contactos para una posible colaboración.

·         Sé amable.

·       Procura ofrecer valor a tu oferta: Apuesta por la responsabilidad social, la transparencia, las buenas prácticas y el medio ambiente.

·        Y por último: No vendas, haz networking. Aunque todo acabe en una venta no te olvides del propósito inicial del networking, que es el resurgimiento de una posible colaboración y ampliar la cartera de contactos. Es decir, construir relaciones con personas de tu entorno profesional que quieran hacer negocios contigo o con las que puedas hacerlo en un futuro de una forma u otra.


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jueves, 24 de julio de 2014

¿Cómo hacer que los clientes vuelvan?



Hacer volver a los clientes es una gran tarea que tienen los empresarios en sus respectivas empresas o negocios, ¿cómo lograrlo? Un experto en marketing digital nos da luces acerca de esto

Ofrecer una experiencia de compra a los clientes es lo que recomiendan los expertos en marketing para hacer que los consumidores vuelvan y amen el producto que la empresa ofrece, sin embargo, muchos empresarios trabajar en esto diseñando estrategias y pocos logran ofrecer esa experiencia recomendada.

Indagando sobre este tema, para detectar y mostrar a nuestros lectores cómo ofrecer un buen servicio al cliente, esa gran experiencia que señalan los expertos, nos encontramos con Eric Schiffer, experto en marketing digital, y presidente de www.reputationmanagementconsultants.com/, una empresa que ofrece soluciones de alta calidad para proteger a las empresas, líderes y ejecutivos con total confidencialidad, quien señala que muchas organizaciones no valoran a sus clientes, y son tratados como una molestia que hay que soportar.

Este trato que dan las empresas a los clientes, según Shiffer, se debe a que las compañías están muy enfocadas en los problemas de sus negocios sin prestar atención, alejando, y después perdiendo, a los clientes y el negocio que ya tienen. Los clientes que son subestimados, pronto se van y el negocio sufre, añade el experto en marketing digital.

De igual forma, Eric dice que a los clientes hay que tratarlos como invitados de una fiesta, brindándole la mayor atención y el mejor servicio, para ello recomienda estas cinco herramientas:

1. Usa el término adecuado: Primero, nunca hables de la gente como clientes o compradores. En mi compañía nos referimos a ellos como “invitados”, pues son nuestros invitados y nosotros los anfitriones.

Siempre estamos felices de verlos y tratamos de hacer su tiempo con nosotros una gran experiencia.

2. Anticipa sus necesidades: Un buen mesero sabe cuándo rellenar tu vaso o traer la cuenta, igual que una gran empresa anticipa lo que necesitan sus invitados, muchas veces incluso antes de que éstos lo sepan.

3. Dar respeto: No cuesta nada ser educado, pero lo puedes pagar caro si no lo eres.

4. Trata a todos como clientes VIP: “Sólo hay un jefe, el cliente” dijo Sam Walton una vez. “Puedes despedir a todos desde el presidente para abajo y gastar tu dinero en otra parte”.

5. Muestra acción inmediata y soluciones, no culpa: Algunas veces las cosas se arruinan, pero las disculpas, las cuales son importantes, no significan nada si no son seguidas por algún tipo de acción. Bien hecho es mejor que bien dicho.


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martes, 15 de julio de 2014

14 Formas de conseguir más Clientes en Tiempos de Crisis.



En la actual economía mundial, no puedes escuchar la radio, ver la televisión o leer un periódico sin verte bombardeado por una gran cantidad de noticias acerca de los problemas monetarios que hay en la actualidad y como éstos afectan al buen funcionamiento de los negocios.

Por esto es importante que si quieres, no sólo esquivar la crisis, sino también sacar provecho de esta desaceleración económica, que te des cuenta que esta recesión es más una percepción generalizada que una realidad. Todos estamos de acuerdo, que mucha gente ha perdido sus trabajos, tienen problemas para pagar su facturas e incluso pierden sus casas. Sin embargo, incluso durante estos tiempos de recesión, hay una gran cantidad de personas que tienen trabajo y viven sus vidas con toda normalidad.

Un hombre de negocios que se dé cuenta de esto, podrá ver una gran oportunidad delante suyo. Es tu responsabilidad buscar aquellas personas que necesitan tus productos y servicios, el por qué los necesitan y cómo hacerlo económicamente viable para que puedan comprarlo.

Aprovecharse de cada oportunidad que tienes para conseguir nuevos clientes y mantener a los que tienes actualmente, ya que esto te va a ayudar a mejorar la situación de tu negocio, sin importar la situación económica en la que se vea envuelto tu país. A continuación, le vamos a dar 14 formas distintas de conseguir nuevos clientes en esta situación económica.

Consejos para incrementar tus oportunidades de conseguir más clientes y mantener a los fieles clientes que tienes en la actualidad.

 1.    Haz más encuentros cara a cara con tus clientes: aunque muchas empresas basan su sistema de negocio en el telemarketing y contactan a cientos de personas cada día, si quieres conseguir clientes de calidad deberás reunirte con unos pocos clientes cada día cara a cara, ya que esto incrementa tus posibilidades de conseguirlos.

 2.    Comprueba tus clientes: haz un hábito el comprobar que cada uno de tus clientes quede satisfecho con el producto o servicio que le ha ofrecido. Póngase en contacto con ellos y haga preguntas relacionadas con lo que le está ofreciendo y su nivel de satisfacción.

 3.    Póngase en contacto con clientes pequeños: incluso los clientes que te van a dar un menor volumen de ventas, pueden convertirse en una gran oportunidad de negocio, por lo que nunca deberías descartarlos.

 4.    Haga un seguimiento tras haber finalizado el trabajo: una vez que hayas completado la venta con un cliente, haga un seguimiento periódico de esta y comprueba si el cliente necesita algo más. Esto puede dar pie a las nuevas adquisiciones por parte de ese cliente o de un conocido de este.

 5.    Tenga un plan de acción: es importante que no se lance a la búsqueda de clientes sin haber preparado antes una estrategia cuidadosamente preparada para la ocasión. Debe conocer todos los aspectos acerca de la compañía a la que está contactando y de esta forma aumentar sus posibilidades de tener éxito en la venta de su producto o servicio.

Cuando trata de conseguir nuevos clientes es importante llevar un estricto control acerca de todo lo que realizas.

6.            Responder rápido a tus clientes: si uno de tus clientes se ha puesto en contacto con usted, ya sea por e-mail o por teléfono, para preguntarle algo relativo a su producto, es importante que le responda con la mayor brevedad posible.

7.            Confirmar todas tus citas: antes de ir a ver un cliente es importante que confirmes tu presencia en la cita, ya que esto demuestra un carácter profesional por tu parte, a la vez de que te evita ir a citas que no son importantes.

8.            Controla a tus posibles clientes: cuando tengas una lista de posibles negocios a los que les va a interesar tu producto o servicio, comprueba de forma individual cada una de sus necesidades. Aunque esto parezca que es un arduo trabajo, las recompensas de hacer un buen trabajo al principio van a dar unos fantásticos frutos durante las negociaciones.

9.            Tenga un presupuesto cerrado: es importante que conozca el coste total que le va a suponer ir a contactar o darse a conocer con publicidad, ya que deberá hacer frente a estos gastos antes de lanzarse al mercado.

10.         Problemas puntuales: en ocasiones, surgen algunos problemas puntuales cuando tenemos poco dinero en efectivo, por lo que en estos momentos se puede utilizar un crédito rápido como los de wonga.es. Es importante, que no los utilicen de forma habitual, ya que tiene una alta tasa de interés.

11.         Control de gastos: si quiere evitar hacer gastos innecesarios en su negocio, debe tener la contabilidad siempre al día y ver en qué aspectos está gastando demasiado y en cuales puede ahorrar.

12.         Tienes que ser positivo: cuando te pongas en contacto con un posible cliente es muy importante que tengas un estado mental positivo y de confianza, ya que esto va a transmitir un mensaje de seguridad al posible cliente.

13.         Ofrezca el mejor trato: cuando vaya a hacer una presentación de su producto o servicio, es importante que siempre ofrezca a sus clientes toda la gratitud y atención que se merece. Aunque un cliente sea pequeño, debe esforzarse al máximo por complacer las necesidades de su cliente.

14.         Sea creativo: muchas compañías reciben decenas de representantes que ofrecen productos, por lo que debe distinguirse de ellos siendo lo más creativo posible durante la presentación de su producto.

Si hace uso de estos consejos, seguramente va a poder incrementar el número de clientes que tiene actualmente y mantener todos aquellos clientes que ha conseguido en el pasado. Utilízalos sabiamente y verá como su negocio mejora considerablemente sus resultados en los próximos meses.


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